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(fotos, W/Brasil)

A W/Brasil inova na mais recente criação para a Grendene. Composta de filmes e peças impressas, a campanha “Ipanema Gisele Bündchen G2B. Porque a Terra é azul” chama atenção pelas imagens de grande impacto e pelo apelo à conservação ambiental. O filme, segundo a agência publicitária, foi feito com uma técnica inovadora: sem nenhum efeito de computador, a água cai em formato das palavras. Já na peça impressa, a top model brasileira literalmente usa um vestido feito de água.

A campanha irá divulgar a nova coleção das sandálias da Grendene que leva o nome da modelo. O filme, que tem versões de 60 e 30 segundos, estreou no último domingo. O “segredo” da água formando palavras sem efeitos especiais atende pelo nome de Julius Popp. Trata-se do artista alemão que criou a máquina “bit fall”, que faz toda a “magia” funcionar. A cada nova seqüência, a mesma água era reutilizada graças ao mecanismo. As palavras vida, beleza, pense, preserve, respeite e o mapa do Brasil aparecem em gotas de chuva caindo do céu.

E para confirmar ainda o apelo ambiental do filme - produzido pela Conspiração Filmes - toda a água utilizada na produção foi reaproveitada. No final da gravação, serviu para a limpeza e lavagem do estúdio e também na irrigação das plantas dos jardins.

Já a mídia impressa, que entra em divulgação já no próximo dia 26, é composta por três peças em que a modelo aparece coberta de água e apresenta a assinatura da campanha: os novos modelos da sandália e os quatro projetos apoiados pela empresa (Causa das Águas, através do programa ‘Y Ikatu Xingu do Instituto SocioAmbiental ISA, que defende a preservação da bacia hidrográfica do rio Xingu; “Nascentes do Brasil”, da WWF, que incentiva à adoção de medidas de proteção às nascentes e o uso da água com responsabilidade, e “De olho nos Mananciais”, campanha para preservação das bacias da Guarapiranga, Cantareira, Bilings, entre outras).

Confira o filme no site da W/Brasil: www.wbrasil.com.br

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